📖 읽는 시간: 약 16분 로밍도깨비는 국내 eSIM 시장 1위 브랜드임에도 대중 인지도가 낮다는 문제를 브랜드 필름 캠페인으로 돌파했습니다. 셀럽 모델 대신 3D 캐릭터 IP와 USP 멀티편 전략을 선택했고, 퍼포먼스 광고비·프로모션 효과를 통제한 회귀분석에서도 브랜딩 캠페인 단독으로 매주 약 8,934건의…

📖 읽는 시간: 약 8분 비에이티 마케팅팀은 ‘디지털·SNS·캠페인·IMC’로 업무를 나누지 않고 브랜드가 처한 문제의 본질에서 출발합니다. 전략 수립부터 크리에이티브 제작, 데이터 기반 매체 운영까지 전 과정을 하나의 흐름으로 설계해 ‘잘 만든다’를 넘어 ‘잘 팔리게 만든다’로 확장하는 통합 마케팅 조직입니다. 하나의…

이번 순서는 그로스본부 그로스 7그룹에서 그룹장을 맡고 있는 허윤정 님입니다. 2021년 입사 이후 PM, 파트장, 팀장을 거쳐 올해 6월 그룹장이 된 윤정 님은 LG전자, LG생활건강, 건기식 브랜드까지 총 18명 규모의 그룹을 이끌며 “모두가 리더가 되는 팀”을 만들어가고 있습니다. 윤정 님을 만나 지금의 자리에 오기까지의 여정과 그룹을 운영하는 방식에 대해 물었습니다.

📖 읽는 시간: 약 5분 BAT가 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 iF Design Award 2026에서 Packaging Design 부문 본상을 수상했습니다. 수상작은 1865 와인의 한정판 패키지 디자인으로, 한국 전통 건축의 한옥 창살 구조와 한글 자소의 모듈러 시스템을 결합한 혁신적인 디자인입니다….